Heilee is een webshop voor fashion bewuste vrouwen en wordt beheerd vanuit Hong Kong door 101 Media Lab. Het was de bedoeling dat de website simpel oogde, maar toch strak en hedendaags. Er zijn geen tot weinig kleuren gebruikt naast het zwart, wit en de grijstinten. De meeste kleuren binnen het ontwerp zouden geleend worden door de producten die de webshop vullen.
